Migration
Road Back (SAFE-MIT)
De septembre 2025 à mai 2026, l'Association Capsa Horizons a conçu et mené « Road Back », une campagne sur les réseaux sociaux destinée à démonter les illusions de la migration irrégulière auprès des jeunes de 16 à 30 ans des régions de l'intérieur et du sud-ouest, et de leurs familles. Ses 25 contenus, tous créés par intelligence artificielle pour ne montrer aucune personne réelle, mettaient en avant les alternatives locales et les voies de migration régulière. La campagne a touché 1 464 112 personnes, soit 117 % de l'objectif fixé.
Contexte
À Gafsa et dans le sud-ouest, comme dans l'ensemble des régions de l'intérieur, le chômage et le manque de perspectives poussent une partie des jeunes à voir dans la migration irrégulière la seule issue. Les réseaux sociaux entretiennent l'image d'une « route facile » vers l'Europe, sans montrer les risques, l'exploitation et les échecs qui l'accompagnent. Le programme MMD III a fait le choix de confier ses campagnes de communication à des ONG locales, mieux placées pour parler aux jeunes de leur propre pays. Retenue à l'issue d'un appel à propositions de The Youth Empowerment Society (YES), l'association y a apporté plus de huit ans d'expérience des contenus numériques et son ancrage dans les régions concernées.
Objectifs
- 01Montrer, sans discours de peur, les risques physiques et psychologiques réels de la migration irrégulière.
- 02Déconstruire les fausses promesses diffusées en ligne et encourager l'esprit critique face aux contenus non vérifiés.
- 03Valoriser les alternatives locales (formation professionnelle, compétences numériques, entrepreneuriat) et les voies de migration régulière.
- 04Toucher au moins 1 250 000 personnes, comme prévu au contrat.
Ce que nous avons fait
- 18 septembre 2025Entrée en vigueur du contrat avec YES : l'association rejoint le projet SAFE-MIT comme « Neighbour Partner »
- 23 et 24 septembre 2025Formation en ligne SAFE-MIT : communication stratégique, ciblage des audiences, tests A/B, suivi des indicateurs, protection et narration responsable
- 18 novembre 2025 – 31 mai 2026Campagne : 25 contenus (21 visuels fixes et 4 vidéos courtes) publiés en organique, en stories et en sponsorisé, chacun validé par Seefar avant diffusion
- 27 mars – 21 mai 2026Diffusion sponsorisée des 25 contenus sur Facebook, avec audiences personnalisées, exclusions et plafonnement de fréquence pour toucher chaque fois de nouvelles personnes
- 29 mai 2026Remise du rapport final
- 5 juin 2026Approbation du rapport final par Seefar
Résultats
Source : rapport de clôture du projet (rapport final approuvé par Seefar, statistiques Meta Ads Manager).
Ce qui a changé
- L'objectif de portée est dépassé : 1 464 112 personnes touchées pour 1 250 000 visées.
- Le public jeune a bien été atteint : 63 % de l'audience a entre 18 et 34 ans, et 42 % sont des femmes.
- Le contenu le plus performant, qui invitait les jeunes à parler de leur projet avec leur famille ou une personne de confiance avant d'agir, a touché à lui seul 322 400 personnes : un message qui appelle au dialogue porte davantage qu'un message fondé sur la peur.
- Les images générées par intelligence artificielle, signalées comme telles, ont permis de traiter un sujet sensible sans exposer de personnes réelles.
- L'équipe est passée du simple boost de publications à de véritables campagnes pilotées par les données : tests A/B, ciblage, plafonnement de fréquence.
